● Enfocamos nuestros esfuerzos en cambiar la percepción del público objetivo.

● Comprendemos sus valores, inquietudes y su forma de ver la realidad para influir en su perspectiva.

● Crear un clima de opinión favorable es fundamental para alcanzar los objetivos planteados.

● Situamos a la persona y sus valores en el centro de la comunicación.

● Analizamos y comprendemos profundamente los valores, expectativas, marcos mentales y sesgos cognitivos de las personas.

● Este enfoque nos permite crear el relato y el marco discursivo más adecuado.